Google ha anunciado una serie de mejoras impulsadas por la inteligencia artificial (IA) que pretenden mejorar la forma en que las empresas planifican y supervisan sus campañas publicitarias. Se espera que estas nuevas herramientas, que se presentaron en el evento anual Google Marketing Live, mejoren la eficacia de las estrategias de marketing, faciliten la generación de contenidos y ofrezcan experiencias publicitarias más atractivas y personalizadas.
La capacidad de la IA de Google para producir sugerencias originales basadas en determinadas reglas de marca es uno de los avances más destacables. La IA podrá producir variaciones de anuncios que preserven la coherencia visual y estética de la marca si los profesionales del marketing utilizan la herramienta Performance Max para desarrollar directrices acordes con la imagen corporativa, como logotipos, colores y tipos de letra.
Google ha anunciado la introducción de nuevas funciones de edición de imágenes, como la posibilidad de añadir y eliminar objetos y ampliar fondos, que facilitarán a los anunciantes la adaptación de sus activos a diversos formatos y contextos. Estas funciones son similares a las de otras plataformas, como Adobe, que han incorporado la inteligencia artificial a sus plataformas y han transformado el proceso de edición.
Además, la empresa informática ha hecho avances en el campo de la publicidad interactiva. Esto implica que los vendedores podrán producir experiencias más cautivadoras utilizando imágenes y animaciones en 3D. Por ejemplo, en los anuncios de compras, los clientes pueden examinar cosas como zapatillas deportivas desde varias perspectivas y verlas en una rotación de 360 grados.
Además de añadir una función que permite a los espectadores profundizar en el anuncio accediendo a vídeos de productos, reseñas y sugerencias de productos relacionados que el vendedor está vendiendo.
La empresa tecnológica también está probando recomendaciones basadas en las demandas de los clientes a través de experiencias dinámicas. En otras palabras, la IA proporcionará recomendaciones que se ajusten a las cualidades deseadas por el usuario si busca un producto específico y hace clic en un sitio web que lo ofrece junto con algunas de las características del producto o servicio.
La optimización de los perfiles visuales de las marcas en las búsquedas, la creación y generación de imágenes y vídeos a través de prompts, la introducción de nuevos formatos de anuncios impulsados por IA y la integración de Google Ads Data Manager, que facilita la integración y el análisis de los datos propios de las empresas, fueron algunas de las innovaciones que se presentaron.
Los profesionales del marketing podrán pensar con mayor amplitud, asumir riesgos y producir resultados más rápidamente con la ayuda de estos recientes avances de la IA. Según el comunicado publicado por el gigante de internet, "la IA de Google está ahí para ayudar, no para sustituir la creatividad, la visión estratégica y la experiencia humanas."
